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新的契机潜伏在趋势中

2024 年旅游市集侵扰不凡，附进游、出境游需求旺，消费稳步涨。

在这一年内，搭客们出去玩了些许次？齐去了哪些场地？奢靡了些许钱？在选择旅游品牌时，会有哪些偏好？

行将挥手告别 2024 年，面临全新的 2025 年，消费者又有哪些新的旅游出行筹办？消费预算是否有所高涨？

聚焦一线及新一线城市主流消费东说念主群，全国旅讯联袂数字 100 推出《中国旅游消费趋势瞻念察讲明：纪念 2024，瞻望 2025》（以下简称"讲明"），为行业揭晓，往常一年中国旅游消费的总体情况，同期，瞻望将来一年，中国旅游消费趋势。

本期讲明亮点导读：

▲ 长线出境游下落，旅游消费稳中有升。2024 年海外政事场合复杂多变，长线出境游东说念主群下落了约 10%，相较于 2023 年，旅游出行消费督察不变和提高三成以内的，差别为 30.19%、36.86%。

▲ 安全成出行首选身分，旅行者敬重品牌做事。在选择旅社和打车平台上，安全成第孤独分，"做事"制品牌体验高频词。

▲ 春节旅游摆脱行占比大，日本、好意思国成出境游热点标的地。在 2025 春节选择旅游出行的受访者中，超一半选择摆脱行；长、短线出境游中，差别筹办前去好意思国、日本的东说念主最多。

▲ 2025 年搭客出游偏严慎，消费需求显耀。2025 年，从国内游来看，全年旅游低频次的预期跟 2024 年实质旅游出行情况比较，趋于严慎；近七成的受访者，旅游出行奢靡筹办同比提高。

01长线出境游回落幅度最大全体消费稳中有升

往常一年，在阅历了攻击性反弹后，旅游消费渐渐转头感性。

讲明泄漏，比较 2023 年，2024 年短线出境游、长线出境游东说念主群占比，均呈现一致的下滑幅度。

在五一、国庆黄金周技艺，出境游数据表露亮眼，但受经济、地缘政事等身分影响，从整年来看，出境游市集处于回落状况，其中，长线出境游同比下滑了近 10%。

在出境游方面，年齿、性别未出现较着分化，跟着出行半径的蔓延，个东说念主年收入成为一个关节的分化身分。

在长线出境游中，高收入段东说念主群的出行占比和出行频次齐显耀高于低收入段，这主如果由于经济实力较强，他们对旅游品性有更高追求，更欢乐奢靡时候和资产去探索较远的标的地，体验不同文化和适意。

纪念 2024 年全体旅游消费水平，不错用"稳中有升"描写，消费者在旅游方面的支拨意愿和才智齐有所增强，旅游市集需求呈现出抓续增长的能源。

讲明中提到，2024 年旅游出行奢靡相较于 2023 年，督察不变的占比为 30.19%，提高 30% 以内的占比为 36.86%。

02领先琢磨安全身分敬重品牌做事

确认讲明，"安全"依旧在影响搭客有研究上有着极高的紧迫性，成为搭客选择住宿和打车平台琢磨的第孤独分。

在顾惜安全的同期，品牌的做事，仍旧是打动搭客的"终极杀手锏"。在受访者中，被问及品牌印象最真切的体验时，无论是旅社如故航司，"做事"二字出现频率最高。

在国内旅社和航司品牌做事方面，跟着东说念主们固定收入加多，消费存眷点出现了变化。

以往较敬重性价比，如今东说念主们对其存眷度徐徐下落，转而更老成于会员积分以及能享受到的扣头情况，这意味着消费者在收入提高后，更介怀通过会员体系、扣头优惠等获得异常权利与实惠，消费考量角度发生了升沉。

具体到品牌称号，咱们在本次调研中发现，在旅社品牌方面，希尔顿、万豪、香格里拉等旅社被说起最多，南航、东航、海南航空成为被说起最多的航司。

03春节旅游摆脱算作主日、好意思成出境游热点标的地

距离 2025 年春节快要一个月，假期旅游市集的热度不休高涨，但不同东说念主群在筹办明确度、出职业貌、标的地偏好等方面存在各别。

在国内经济巩固发展、住户收入渐渐提高的大配景下，超半数受访者有春节旅行筹办且以跨省游为主。其中，后生东说念主群筹办更明确，中老年还在琢磨；高收入段筹办明确，低收入段仍在扭捏。

在出职业貌与预订风尚方面，摆脱行成为主流出职业貌，超半数选择摆脱行，倾向提前半个月以上订机票、至少提前 7-14 天订旅社、提前 2-6 天订门票。

值得存眷的是，出境游主力为高收入东说念主群，国内附进游和跨省游东说念主群收入分化不较着。31- 40 岁和 56 岁及以上东说念主群是短线出境游主力，18-22 岁东说念主群多选择回家 + 旅游。

在标的地选择偏好上，国内一线 / 新一线城市成为主要国内标的地，北京、上海、三亚居于前三名；在出境游方面，日韩以及东南亚成为短线热点标的地，好意思国、部分欧洲国度以及澳大利亚，成为搭客长线出游的热点选择。

04来岁搭客出游更趋严慎消费需求仍显耀

讲明泄漏，2025 年旅游消费需求如故显耀，消费者在旅游筹办和奢靡上呈现出不同特色，旅游市集在出行筹办和消费预期方面，既有连续性又有新变化。

在出行筹办方面，95.1% 的受访者暗意，2025 年有旅游出行筹办或正在琢磨中，与 2024 年实质出行情况基本抓平。

但在省内附进游和国内跨省游方面，2025 年全年旅游低频次预期比较 2024 年趋于严慎；而出境游则存在更多省略情趣，不外总体出游意愿，尤其是高频次出游预期有所提高。

在奢靡预期上，大部分受访者对 2025 年旅游出行奢靡预期乐不雅，超六成筹办加多，近三成保抓不变，这意味着旅游市集消费需求向好。

2025 年旅游出行奢靡增长率，预期高于 2024 年的实质增长率，且中高收入段预期显耀高于低收入段，年收入 50W 以上超高收入东说念主群近 20% 筹办提高 50%-80%。

本文来自微信公众号"全国旅讯"开云体育，作家：TD，36 氪经授权发布。